理解边际成本，就理解了为什么有些生意能做很大，有些只能小打小闹。
什么是边际成本？
边际成本是指每多生产一个单位产品所增加的成本。如果边际成本很低，意味着你可以用很小的额外成本获得很大的额外收入。
软件行业是典型的低边际成本行业：开发一个软件可能花费数百万，但多卖一份拷贝的成本几乎为零。这就是为什么软件公司能快速增长。
不同商业模式的边际成本
高边际成本
餐饮、制造业、咨询等：每多服务一个客户，都需要增加相应的成本。这类生意很难快速规模化。
低边际成本
软件、内容、平台等：前期投入大，但边际成本极低。一旦产品成功，增长几乎是指数级的。
零边际成本
数字产品、网络效应：多服务一个用户的成本几乎为零，而且用户越多，产品价值越大（如社交网络）。
如何降低边际成本？
- 产品化：将服务转化为标准化产品，减少定制化成本
- 自动化：用技术替代人工，减少重复劳动
- 平台化：让他人在你的平台上创造价值，你只负责规则制定
- 网络效应：让用户之间互相创造价值
边际成本思维告诉我们：选择比努力更重要。选择低边际成本的赛道，你才能实现真正的规模化增长。