Worldpanel数据显示，2025年上半年覆盖的快消品类中80%处于购买频次上升通道，食品饮料领域54%的食用已发生在传统三餐之外。名仁苏打水借"酒搭子"场景切入白酒消费下滑的缺口，引发一场关于场景营销的行业讨论——被品牌命名的场景，只有转化为新增购买才算新生意，否则只是原有消费从一张桌子搬到另
2026-10-25
"性价比"这个词正在过时。2026年的中国消费市场，"质价比"——品质与价格的匹配度——取代单纯的低价，成为消费者决策的核心变量。尼尔森IQ的报告点出了关键：消费者愿为真实功效、持续创新支付溢价，但拒绝为品牌名气交智商税。 从"越便宜越好"到"长期划算" 过去几年的价格战教会了消费者一件事：便宜往
2026-10-18
在信息爆炸的时代，消费者的注意力成为最稀缺的资源。2026年最成功的品牌，不是那些提供最多选择的品牌，而是那些让消费过程「零摩擦」的品牌。 「零摩擦体验」意味着用户从产生需求到满足需求的过程中，没有任何阻碍、延迟或困惑。这不仅仅是网站加载速度快、结账流程简单，而是从认知到决策到行动的整个链条都被优
2026-06-26
2026年，中国消费市场正在经历一场深刻的底层逻辑转变。消费者不再盲目追求品牌溢价和营销噱头，而是更加理性地审视每一笔消费的价值。 消费观念升级 过去几年，直播带货、网红经济曾一度让消费市场陷入"冲动消费"的狂欢。而如今，消费者开始回归理性，更注重产品的实际功能、使用体验和长期价值。这一变化并非消费
2026-05-31