AlixPartners把当下的消费心态概括为"分屏时代"：消费者一面在日用品上精打细算，一面又愿意为健康、体验和社交身份付费升级。这种"此处节省、彼处消费"的双轨心态，定义了2026年全新的购物车——企业若只看到其中一半，就会错判整个市场。 矛盾背后的统一逻辑 分屏看似矛盾，底层却高度统一：消费
2026-10-25
预计到2029年，中国情绪经济市场规模将达人民币4.5万亿元。尼尔森IQ的报告同样印证了这个转向：68%的受访者在实体店看重氛围，61%重视服务，54%愿意为品质支付溢价——消费者不再只是"买商品"，而是"买生活"，从"便宜"转向"值得"。 情绪价值为什么值钱 当功能性需求被充分满足，消费的增量就
2026-10-25
尼尔森IQ《通往2026：中国消费零售市场十大关键趋势》给出一组反差数据：自有品牌销量增长率达12.9%，而同期厂商品牌销量增速仅为0.1%；69%的中国消费者认为自有品牌更物有所值。零售商贴牌的商品，正在以百倍于品牌商的速度抢走货架。 为什么消费者换了阵营 过去自有品牌的卖点是"便宜"，如今的卖
2026-10-25
AlixPartners的调研给了低迷的零售业一针强心剂：超过70%的零售高管将消费行为变化视作机遇而非威胁。他们正放弃无底线的价格战，转向一场更精细、更深层的价值重塑竞赛——2026年的中国零售业，比拼的不再是谁更便宜，而是谁更懂"值"。 告别内卷式降价 消费者在精打细算，但并非不消费：他们缩减
2026-10-24
在消费整体承压的2026年，宠物经济却走出一条独立行情：年轻人愿意为猫狗支付远超自己消费水平的开支——从9.9元的猫粮比价，到数千元的宠物体检。当"它经济"撞上孤独经济，宠物成了消费市场里最倔强的逆势赛道。 情感刚需，穿越周期 宠物消费的本质不是商品，而是情感关系的物化。单身率上升、结婚生育推迟、
2026-10-20
当一二线城市的消费增速放缓时，一个更广阔的增长极正在悄悄崛起：县域。商务部数据显示，包含镇区和乡村地区的县乡消费品零售额占社会消费品零售总额的比重已达39%，且增速持续快于城镇。 下沉市场的三重升级 第一是渠道升级。连锁品牌、电商平台、即时零售正在加速渗透县域，消费者的选择不再是"村里小卖部"，而
2026-10-18
"性价比"这个词正在过时。2026年的中国消费市场，"质价比"——品质与价格的匹配度——取代单纯的低价，成为消费者决策的核心变量。尼尔森IQ的报告点出了关键：消费者愿为真实功效、持续创新支付溢价，但拒绝为品牌名气交智商税。 从"越便宜越好"到"长期划算" 过去几年的价格战教会了消费者一件事：便宜往
2026-10-18
晚上十点半，加班回家的年轻人打开手机，三十分钟后，冰啤酒和小龙虾已经送到门口。这背后是即时零售的爆发：消费正从"计划性"全面转向"即时性"，零售的时空逻辑被重写。 从"等得到"到"立刻要" 尼尔森IQ将零售即时化列为2026年十大趋势之一。即时零售的兴起，不只是购买渠道的切换，而是心态的根本转变—
2026-10-11
截至2025年末，中国60岁及以上人口已达3.23亿，占总人口23%。国家卫健委测算，到2035年这一群体将突破4亿。一个常被误读的事实是：银发经济的核心痛点，不是老人没钱，而是供需错配。 从养老保障到综合产业 2025年中国银发经济规模约8万亿元，预计2035年达到30万亿元左右，占GDP比重升
2026-10-11
2026年的中国消费市场，既不是全面升级，也不是整体降级，而是一场深刻的结构性分化。英敏特预测全年消费总支出增长3.2%，达到52万亿元，但增长的动力已经换了引擎。 一个钱包，两种花法 知萌的调研揭示了当下最真实的消费逻辑：48%的消费者更看重性价比，理性控价主导着刚需消费；同时41%的消费者增加
2026-10-11